On bouffe beaucoup de publicités et il faut le reconnaître qu’elles sont souvent indigestes, et je ne suis pas le seul à le penser, dernièrement Jean-Jacques Bourdin a poussé un coup de gueule. Il faut dire qu’à la radio, il est difficile d’être créatif en matière de pub et qu’elle martèle lourdement son message.
Mais malheureusement même sur un support télévisuel, beaucoup de pubs sont consternantes, il y a souvent un ton ironique, déplaisant avec des clins d’œil et des références loin d’être bienveillantes ou encore vides de sens. Je pense à Volkswagen et sa publicité : Rien (version longue de rien), qui est pour moi un non sens absolu. Comment faire l’apologie du rien ? ça me fait penser à une élite, qui elle, sait, et qui, surtout, conseille aux utilisateurs de ne pas penser, de ne pas prendre d’initiatives et de se laisser guider. Il y a, je trouve, un certain mépris dans ce message, le contraire de construire, de s’élever si possible, de ne pas accepter sa condition. Mauvais signal envoyé à la jeunesse, déjà que l’éducation via les réseaux sociaux est un problème, si en plus dès le plus jeune âge, nous avons ce genre de formatage, c’est assez triste.
A contrario, j’aimerai mettre en avant la publicité de Samsung et son casque de réalité virtuelle, amusante, positive, poétique et pourquoi pas subversive. Bravo à l’agence l’agence Leo Burnett Chicago, c’est top !
